有没有一个老地方、一个老物件勾起了你儿时的记忆？你愿意为记忆中的它们买单吗？近期，由中国税务报社、国家税务总局广东省税务局、东莞市税务局共同制作的融媒体作品《为“记忆”买单 “怀旧消费”兴起》将观众的记忆拉回到了童年。

视频展现的是“怀旧消费”兴起激发了市场活力，以充满烟火气的镜头语言向观众讲述税收服务与新消费形式融合的故事。该视频在中国税务报微信公众号、抖音号、视频号发布后，阅读量达到4.6万人次，点赞量超过2万人次，掀起了一波回忆杀。

说到这部作品最初的创作念头，中国税务报社全媒体记者李姗说，今年初，电视剧《繁花》热播，勾起了许多人对20世纪90年代的回忆。各种复古服饰、怀旧场所重燃热度，“怀旧消费”成为新潮流，这在她的心里埋下了一颗“种子”。

今年5月，李姗到广东省采访，发现广东传统零食曾是很多人童年的“快乐源泉”，这时，她当初的念头更具体了：能否做一期主题为“怀旧消费”的融媒体作品？

经过沟通，李姗与广东省税务局、东莞市税务局的同事一拍即合。同时，这一想法也得到报社领导的支持。

“‘怀旧消费’背后体现的是人们怎样的情愫？‘怀旧’理念如何被商家运用？是否会延伸到其他领域？税收在其中发挥着怎样的作用？这些问题都值得探讨，我们可以通过街头采访的形式，把大家对这些问题的思考展现出来。”主创团队成员曲铮提出了自己的想法，也打开了整个团队的思路。

那么，有哪些“怀旧消费”场所能勾起消费者的回忆，让消费者愿意为“怀旧”买单？主创团队成员黄靖尧是土生土长的东莞人，她立刻如数家珍地说出了好些地方，“老莞城的‘东莞记忆’商圈、国贸城的‘莞邑老故事’商圈……”

“怀旧消费”就在身边，团队成员立即行动起来，到现场去听消费者的声音。大家当晚就制定了采访的路线图，先从怀旧零食商铺入手，再走进整个“怀旧”商圈。

主创团队采用现场直拍的形式，全程无脚本，街头寻人直接采访。“采访中，让我印象最深的是遇到了一对母女，她们在一个绿皮火车主题餐厅里吃牛杂，妈妈跟孩子讲起了自己当初坐着绿皮火车来东莞打工的故事，眼神里不仅有对孩子成长的期盼，更有对青春的怀念与感慨。”李姗回忆道，这样的情感流露让作品更鲜活，更具生活气息，拉近了与观众的距离。

同时，大家还捕捉到了“润物细无声”的纳税服务举措。针对“莞邑老故事”商业区域中小微企业和个体工商户多、营业时间长的特点，税务部门在此打造了“红蓝税屋”自助便民办税服务点，让市民和商户都能“在身边”就轻松办好涉税业务，为“怀旧消费”的持续发展增添一份助力。

一天的采访拍摄结束后，主创团队收获颇多，大家深切地认识到，做好税宣工作，要紧扣“民生”主题，只有贴近生活的题材，才能让观众乐于接受，让观众在潜移默化中感受到“税收服务点滴皆为民”。